Landing page, który zamieniał uwagę w realne wsparcie
Zaprojektowaliśmy landing page kampanii Donut Give Up Challenge, który w prosty i angażujący sposób prowadził użytkownika do wsparcia fundacji. Dzięki czytelnej strukturze, mocnym CTA i integracji ze Stripe strona pomogła zebrać ponad 300 000 datków w ciągu dwóch lat działania.
kluczowe wyniki
+300k
datków zebranych przez stronę fundacji w ciągu dwóch lat
1 cel
struktura strony została podporządkowana szybkiemu przejściu do wsparcia fundacji
+70%
ruchu z urządzeń mobilnych - landing page działał równie skutecznie na telefonie, gdzie szybkie wsparcie było dostępne z każdego miejsca na stronie
Integracja
z systemem płatności Stripe uprościła proces wpłaty i skróciła drogę od decyzji do finalizacji darowizny
Fundacja potrzebowała strony, która faktycznie pomaga zbierać datki
Kampania potrzebowała strony, która w krótkim czasie wyjaśni ideę akcji, zbuduje emocjonalne zaangażowanie i bez zbędnych rozproszeń poprowadzi użytkownika do wpłaty. W przypadku działań fundraisingowych największym ryzykiem jest utrata uwagi - zbyt wiele treści, zbyt skomplikowana struktura lub nieczytelny proces płatności potrafią skutecznie obniżyć skuteczność kampanii. Dodatkowym wyzwaniem było połączenie komunikacji fundacji z energią czasowej współpracy z marką partnerską.
Strona musiała jednocześnie zachować wiarygodność organizacji, dobrze opowiedzieć o akcji i wspierać różne potrzeby użytkowników: od osób gotowych wpłacić od razu, po tych, którzy najpierw chcieli lepiej poznać kontekst działań fundacji. W materiałach źródłowych widać, że dla organizacji kluczowe były łatwo dostępne ścieżki wsparcia, treści budujące świadomość oraz formularze kontaktowe i rekrutacyjne.
Największym wyzwaniem było skrócenie dystansu między zainteresowaniem kampanią a wykonaniem wpłaty.
Landing page, który prowadził do zostawienia darowizny
Podejście oparliśmy na maksymalnym uproszczeniu doświadczenia użytkownika. Landing page został zaprojektowany tak, aby od pierwszego ekranu jasno komunikować cel akcji i prowadzić do działania bez nadmiaru decyzji po drodze. Zamiast rozbudowanej, wielowątkowej narracji postawiliśmy na czytelną hierarchię treści, mocne CTA i szybki dostęp do wsparcia finansowego.
W warstwie UX kluczowe było ustawienie darowizny jako centralnego punktu całego doświadczenia - podobnie jak w projekcie bazowym dla fundacji, gdzie możliwość wsparcia była dostępna z różnych miejsc serwisu. Uzupełniliśmy to o treści wzmacniające zaufanie do organizacji i pokazujące sens akcji, a całość dopracowaliśmy z myślą o urządzeniach mobilnych, gdzie szybka nawigacja i łatwy dostęp do CTA mają największy wpływ na skuteczność.
Zaprojektowaliśmy doświadczenie, które nie odciągało od celu tylko konsekwentnie prowadziło do wsparcia fundacji.
Dowieźliśmy projekt zgodnie z oczekiwaniami
Dziękuję za przejście ze mną przez cały proces tworzenia strony — niezwykle się cieszę, że strona pomogła odnieść taki sukces. Trzymam kciuki i będę wszędzie polecała!
Zaintereował Cię ten case?
Umów się na spotkanie już teraz i zacznijmy od zaraz!
Na każdą wiadomość odpowiadam w ciągu 48h!
Nie czuj presji, że umówione spotkanie musi oznaczać nawiązanie współpracy. Najpierw chcę sprawdzić, czy mogę Ci pomóc.
Nie będę wysyłać wiadomości marketingowych i nie sprzedam Twoich danych. Obiecuję!